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旺報【記者廖激安慧娟╱專題報導】

近年極力推動文創產業的台灣，電影公司靠授權與研發周邊商品，開闢財源，市場已十分成熟，汲取好萊塢經驗，加入創意新點子，從隨行杯、食品包裝、文具、公仔、衣飾乃至3C產品到房車，無所不包，對電影曝光與形成口碑，都有加乘的宣傳效益。

華納兄弟電影公司表示，台灣電影周邊商品可分為兩種，其一是電影公司為了宣傳的異業結盟，主要是授權贊助或合作廠商、電影院，在商品外包裝加印電影元素圖案，做為電影廣告宣傳之用；其次是擁有版權公司，對不同產業進行授權，開發商品。

加印角色圖案 受歡迎

在異業結盟方面，最常見的就是戲院的飲料、爆米花外包裝上，印有電影名稱、角色人物圖案，電影公司也會與戲院業者合作，共推飲料、餐點套餐組，訂價比單點價格少1成左右，消費者買電影票後，即可以優惠價格購買套餐組。

這類優惠以受小朋友、年輕人喜歡的電影為主，例如迪士尼動畫《冰雪奇緣》、《小小兵》、《尖叫旅社2》等，可愛討喜的角色人物印在餐飲外盒上，頗有童趣，內容物還是原先商家的產品。

電影版《小王子》改編自充滿想像力與童心的經典暢銷書，擁有無數書迷，未演先轟動，各大企業紛紛動員搭著這波熱潮發展聯名商品，包括速食業者摩斯、Mister Donut、泰山等品牌皆運用《小王子》電影的圖像重新製作產品外包裝，就是看準《小王子》在台灣擁有廣大書迷的潛在消費力，形成一股「小王子經濟學」。

不只外來的電影極力發展周邊商品，國片授權異業結盟，合作開發商品的例子也不少，而且種類更為多樣化；舉例來說，2008年電影《海角七號》成功締造多項台灣電影史上的新紀錄，也帶動各項周邊商品暢銷，例如片中的馬拉桑小米酒，就是電影公司和南投信義酒廠開發的商品。

軍中樂園高粱 銷路好

鈕承澤執導的《軍中樂園》，全片在金門拍攝，片中，陳建斌主演的老兵與同袍喝金門高粱解鄉愁，因此，金門酒廠與電影公司合作，以金門高粱酒為基礎，開發軍中樂園聯名紀念酒，150ml小瓶裝，賣得嚇嚇叫。

最有趣的是李中執導，張孝全、隋棠、萬茜等人主演的《青田街一號》，監製李烈與台灣的南僑集團合作，將水晶肥皂重新開模，打造1萬個「青田街一號」專屬水晶肥皂，送給買票進戲院看片的觀眾當伴手禮，只送不賣的限量商品策略，果真成了票房吸金利器。

至於擁有版權企業趕搭電影上映熱潮而開發商品，電影公司不諱言管不到，也不能從中抽取任何利益，但坦承「樂見其成」，因為商品上市後，商家也會大打促銷廣告，間接也為電影造勢，成為另類宣傳效益。

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